Le SEO (Search Engine Optimization) repose sur l’optimisation des contenus pour plaire aux moteurs de recherche classiques: Google, Bing, etc. Il vise à bien positionner un site dans les résultats de recherche traditionnels, en jouant sur les mots-clés, les liens et la structure des pages.
Le GEO (Generative Engine Optimization), lui, s’adresse à une nouvelle réalité : celle des moteurs d’IA générative comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity. Plutôt que de lister des liens, ces outils formulent directement des réponses à partir de multiples sources.
Ici, l’optimisation consiste à créer des contenus clairs, structurés, fiables et cohérents, capables d’être “compris” et synthétisés par les IA.
En clair : le GEO ne remplace pas le SEO: il le complète. Les entreprises doivent désormais penser leur visibilité pour deux écosystèmes simultanés : la recherche et la conversation.